博客來網路書店主力販售中外文圖書及影音商品,2005年起延伸販售票券、創意、服飾、美妝等各式百貨商品,朝綜合型購物網站邁進。後來去年陸續加入了集團名品如無印良品,康是美,宅急便,統一生機來行銷商品,行成購物網站的店中店,我們覺得這是一個很好的方式,可以透過集團內主要的Unimall統一購物便、博客來網路書店、樂天市場台灣三大購物平台,將集團內其他知名的品牌加入主要的購物網站,再由集團內資訊行銷部隊透過網路社群行銷。如facebook行銷、plurk行銷、youtube行銷等等。還有透過部落格與網友間建立良好的互動關係,如雅虎、blogger、痞邦客、微軟等主要部落格網路平台來建立相關的文章。
由於全球經濟不景氣,宅經濟與庶民經濟及銅板經濟興起,目前集團內透過整合式行銷的網站有dreammall rakuten、uniresort rakuten、misterdonut bookstw、misterdonut unimall、misterdonu openhut,afternoon tea unimall、cosmed rakuten、muji rakuten、Mr_Cat rakuten、yellow hot rakuten、ppclife rakuten、duskin rakuten、yamako rakuten、dream-park.rakuten等。而博客來網路書店透過facebook行銷、plurk行銷,也透過部落格如博客來‧Book your life,bookpost等方式來行銷。從最新公佈的訊息顯示,統一超去年獲利超過40億元,大幅成長10%,同創歷史新高,法人推估去年每股稅後盈餘約在4.5元至4.8元間。所以,這證明統一超商的創新品牌策略及整合網路社群行銷的方法奏效,這是未來的趨勢,也是集團內既定的發展方向。
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